商誉是企业未来经营带来的超额利润潜力或预期获利能力超过平均投资回报率的资本化价值。它是企业整体价值的一部分，并在企业合并时表现为购买企业投资成本与被合并企业净资产公允价值的差额。简而言之，商誉代表了一种经济价值的预期和企业的市场声誉。
商誉的定义
商誉，是一个企业未来经营中能够带来的超额利润的潜在价值。它反映了一家企业预期的获利能力，这种能力超越了其可辨认资产的正常获利水平，如同资本化价值超过社会平均投资回报率的部分。商誉是企业整体价值的重要组成部分。
在企业合并中的体现
在企业合并的过程中，商誉的体现尤为明显。当一家企业收购另一家企业时，所支付的投资成本与被合并企业的净资产公允价值之间存在的差额，就是商誉的价值。
具体来说，商誉的形成是由于购买方企业对于被购买方企业的良好预期，这种预期基于被购买方的品牌影响、市场地位、技术优势等多方面因素。商誉代表了企业的一种无形资产，能够为企业带来未来的经济利益。在企业财务报表中，商誉的会计处理也十分重要，其分录处理需严格遵守相关会计准则。
