产品生命周期模型是从发展和风险角度考虑的企业中观环境分析工具。产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期、饱和期、衰退期五个阶段。研究产品生命周期是了解产业发展状况的关键。
产品生命周期模型概述
产品生命周期模型是从发展和风险的角度来考察的，它是企业进行中观环境分析的重要工具之一。由于一个产品的表现直接影响着整个产业的发展状况，因此研究产业环境时，必须首先研究产品的生命周期。产品生命周期，是指产品从进入市场到更新换代并最终退出市场的全过程。这一过程可分为五个阶段，即导入期、成长期、成熟期、饱和期及衰退期。
一、导入期
此阶段是新产品的起步阶段，产品刚进入市场，消费者对其认知度不高，市场份额较小。企业需承担较大的市场风险，但同时也有较大的增长潜力。
二、成长期
在成长期，产品逐渐获得消费者的认可，市场份额快速增长。此时，企业需要加大生产规模，提高产品质量，满足市场需求。
三、成熟期
成熟期是产品市场的巅峰阶段，产品已被广大消费者接受并认可。此时市场竞争激烈，企业需要寻求差异化竞争策略，以维持市场份额。
四、饱和期
饱和期市场增长放缓，产品达到饱和状态。企业需要寻求新的增长点，如产品升级、市场拓展等。
五、衰退期
衰退期是产品的末期阶段，产品逐渐被市场淘汰。企业需要做好产品退出市场的准备，同时研发新产品，以应对市场变化。
通过对产品生命周期的深入研究，企业可以更好地把握市场动态，制定合理的市场策略，从而实现可持续发展。
