市占率，即市场占有率，是衡量企业在特定市场中销售金额或产品数量占比的概念，反映其市场份额。该指标是企业战略和营销的关键，旨在评估竞争力。提高市占率是企业核心目标之一，因其相对独立于外部经济变量，能更直接反映企业经营绩效。高市场占有率意味着较大的产品销售量及可能因规模经济效应带来的成本降低和利润增加，从而成为评判企业市场竞争地位的重要依据。
市场占有率，一个在企业战略规划与营销领域内频繁提及的核心概念，常被简称为市占率，有时也被称为市场份额。该指标通过量化商品销售额或销售数量来精确反映企业在特定市场中的位置。对于众多企业而言，扩大市场份额是其战略蓝图上的关键里程碑之一。此目标之所以备受重视，在于市场份额作为业绩评判标尺时，展现出了相对独立于宏观经济波动（譬如经济波动、税制调整）的特性，从而提供了一种更为稳定可靠的评估视角。
市场占有率不仅是衡量企业竞争力的试金石，也是洞察市场动态的窗口。在给定市场规模恒定的假设下，那些市占率较高的企业通常意味着更庞大的产品销售体量。随着市场份额的增长，规模经济效应开始显现，它能够有效驱动单位产品成本的缩减及利润空间的拓宽，进一步巩固企业的市场地位与盈利能力。深入理解并积极追求市场占有率的提升，对任何旨在长期繁荣发展的企业而言，都具有不可小觑的战略意义。
