遗憾理论关注个体如何预估对未来事件的情感反应，尤其强调因比较现实结果与未选选项而产生的遗憾情绪。该理论应用于股市投资心理学，揭示投资者行为受情绪影响的机制。投资者常避免售出贬值股票以逃避承认错误和面对亏损的尴尬，即便这可能导致错失其他良机或维持不良投资。因此，即使结果相似，能减轻遗憾感的决策策略对投资者而言更为吸引，突显了情感因素在投资决策中的重要性。
遗憾理论探讨了个体如何预估他们对将来事件或情境的情感反应，核心在于将遗憾定义为一种情绪体验，它源自于将实际发生的结果或状态，与未被选中的另一种可能状态进行对比后产生的感受。这一理论在股票市场的投资心理学中扮演着重要角色。不论是考虑购入下跌或上涨的股票、基金，投资者的决定不仅基于理性分析，还深受潜在情感影响。例如，为了避免承认过去的决策失误及公开承认损失所带来的尴尬，投资者往往会犹豫出售已贬值的股票，这正是遗憾心理的体现。当所做的决策未能如愿以偿，特别是相较于其他未选方案显得更为不利时，遗憾情绪便油然而生。在多种决策可能导致相同结果的情况下，能够最大程度减轻遗憾感的决策路径，对投资者而言便成为优先之选，即便从纯理性的角度看，这些决策并无优劣之分。通过合理构建决策过程，以缓解遗憾情绪的影响，成为理解与指导投资行为的关键维度。
